Fintech rewolucjonizuje rynek NGO. Raport ujawnia, dlaczego crowdfunding rośnie, a model subskrypcyjny zawodzi
11 września 2025
Rynek filantropii w Polsce przechodzi cichą rewolucję napędzaną przez technologię. Nowy raport „Jak i dlaczego pomagam? Portret darczyńców w Polsce” analizuje, jak crowdfunding i mikropłatności zmieniają rynek wart miliardy złotych, dlaczego Polacy nie chcą „subskrybować” dobroczynności i gdzie leży największy, niewykorzystany potencjał ekonomiczny sektora non-profit.
W skrócie:
- Fintech przejmuje rynek: Crowdfunding jest już drugą najpopularniejszą formą wsparcia (39,7%), deklasując tradycyjne metody.
- Porażka modelu subskrypcyjnego: Zaledwie 6,1% darczyńców korzysta z płatności cyklicznych, co wskazuje na ogromną, niewykorzystaną niszę rynkową.
- Paradoks zamożności: Fundamentem polskiej filantropii nie są elity, lecz masowe mikrowpłaty. Wysoki dochód nie przekłada się automatycznie na wysokie darowizny.
- Ekonomia zaufania: Transparentność finansowa (41,8%) i widoczne efekty (45,5%) są dla darczyńców ważniejsze niż rozpoznawalna marka (23,8%).
Crowdfunding siłą napędową, szczególnie wśród młodych
Najnowszy raport Fundacji Pomagam.pl, oparty na badaniu 1011 Polaków, pokazuje, że technologia finansowa na stałe zmieniła krajobraz dobroczynności. Zbiórki online, z których w ciągu ostatnich dwóch lat skorzystało niemal 40% badanych, stały się kluczowym kanałem pozyskiwania funduszy, szczególnie wśród młodszych, kluczowych z perspektywy rynku pokoleń.
- To duża zmiana w nawykach. Zwłaszcza że mówimy o narzędziu obecnym w Polsce dopiero od kilkunastu lat, w kontraście do tradycyjnych form fundraisingu działających od dekad. Nie zdziwiłbym się, gdyby Polacy okazali się fenomenem na skalę kontynentu, a nawet świata pod kątem tego, ile korzystamy z tego typu platform – komentuje Bartosz Majewski, współwłaściciel firmy doradczej Casbeg.
Niewykorzystany potencjał: Dlaczego Polacy nie chcą „subskrybować” pomagania?
Podczas gdy gospodarka cyfrowa z sukcesem migruje w stronę modelu subskrypcyjnego, sektor charytatywny pozostaje w tyle. Zaledwie 6,1% darczyńców deklaruje korzystanie ze stałych poleceń zapłaty. To ogromna, niewykorzystana szansa na budowanie stabilnych i przewidywalnych przychodów dla tysięcy organizacji.
- Mogę sobie wyobrazić modele subskrypcyjne działające w NGO, ale tylko jeśli będą za tym stały dobre platformy produktowe, doskonała komunikacja ze wspierającymi i większa wartość niż nieregularne wpłaty. Inaczej mówiąc, klasyczne myślenie jak o biznesie – analizuje dr Maciej Wilczyński, założyciel i partner zarządzający w ValueShips.
Ekonomia zaufania i paradoks zamożności
Raport pokazuje, że fundamentem polskiej filantropii nie są elity, lecz codzienna hojność Polaków o średnich dochodach. Połowa badanych w ciągu dwóch lat przekazała na cele charytatywne do 300 złotych. Jednocześnie, wśród osób zamożnych jest wielu darczyńców przekazujących stosunkowo niewielkie kwoty, co podważa mit o prostej zależności między bogactwem a hojnością. Kluczem do zaangażowania wszystkich grup dochodowych jest zaufanie, budowane nie przez siłę marki, ale przez transparentność i komunikację realnych efektów.
O raporcie „Jak i dlaczego pomagam? Portret darczyńców w Polsce”
Raport stworzony przez Fundację Pomagam.pl na podstawie badania zrealizowanego metodą CAWI przez agencję Fast Solutions w na reprezentatywnej grupie 1011 dorosłych mieszkańców Polski. Publikacja omawia m.in. najnowsze dane o darczyńcach wraz z ich motywacjami i barierami, technologie i trendy dobroczynności oraz pokoleniowe oblicza pomagania.
Raport „Jak i dlaczego pomagam? Portret darczyńców w Polsce” Fundacji Pomagam.pl jest dostępny za darmo na stronie: www.pomagam.pl/dlaczego-pomagam
Fundacja Pomagam.pl – organizacja pożytku publicznego działająca przy serwisie do prowadzenia darmowych zbiórek pieniędzy Pomagam.pl. Jej celem jest budowanie kultury pomagania w Polsce, niesienie pomocy najbardziej potrzebującym oraz wspieranie III sektora w pozyskiwaniu funduszy.
Kontakt dla mediów: media@pomagam.pl
Informacja prasowa do pobrania: